來源丨鳳凰網(wǎng)財經《公司研究院》

作者丨DW

一場突如其來的黑客一擊網(wǎng)絡攻擊，讓百年豪車巨頭捷豹路虎陷入全球性生產癱瘓。休假3.3萬名員工被迫帶薪休假，百年炒股配资查询之家公司每日損失或高達500萬英鎊。豪車會不會遙

從英國中部工廠蔓延開的交付這場癱瘓，正將這個英倫傳奇推向一場前所未有的遙無生存危機。據(jù)官方消息，黑客一擊受此次攻擊影響，休假捷豹路虎停產時間將延長至9月24日，百年員工也被要求暫時留在家中待命。豪車會不會遙

五年前，交付路虎攬勝極光加價30萬仍一車難求，遙無是黑客一擊財富與地位的象征。如今，休假終端優(yōu)惠巨大卻難以提振銷量，百年昔日的光環(huán)已黯然失色。

^{（圖源：官網(wǎng)）}

對于此次停工停產，一位北京捷豹路虎4S店的炒股配资查询之家員工告訴鳳凰網(wǎng)財經《公司研究院》，目前該事件對國內消費者的購車沒有太大影響。店內仍有部分現(xiàn)車供應，同時廠家也會繼續(xù)從國外運送車輛，目前優(yōu)惠較大的車型可能比較緊俏。

01 3.3萬人被迫休假，每日蒸發(fā)500萬英鎊

9月2日，捷豹路虎首次發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)遭黑客入侵。而就在前一天——9月1日，英國迎來新車牌注冊日，這是汽車行業(yè)一年中最繁忙的節(jié)點之一。黑客選擇這一關鍵時機發(fā)動攻擊，顯然試圖將危機影響最大化。

作為英國最大的汽車制造商，捷豹路虎平日日產量約1000輛。此次攻擊導致其英國三家工廠全線停產，至今已持續(xù)三周。公司宣布生產將至少暫停至9月24日，甚至可能延長至11月。有專家估計，捷豹路虎每天損失高達500萬英鎊，累計利潤流失或達1.2億英鎊，全球供應鏈也因此告急。

面對危機，捷豹路虎中國在接受相關媒體采訪時表示，總部IT團隊已聯(lián)合第三方專家，以可控、安全的方式逐步重啟全球系統(tǒng)，包括生產供應體系。目前公司正實時評估各環(huán)節(jié)潛在風險，尚未對中國市場的交付產生影響。其中國官網(wǎng)也發(fā)布聲明稱：“零售合作伙伴仍在正常營業(yè)。”

值得注意的是，今年7月，捷豹路虎曾宣布在英國裁員多達500人，主要集中在管理層，約占其英國本土員工總數(shù)的1.5%。公司稱此次“自愿離職”計劃是為了“更好地應對當前和未來的業(yè)務需求”。

02 從加價到骨折甩賣，捷豹路虎的“英倫豪車夢”碎了嗎？

曾幾何時，捷豹路虎是英倫豪華的代名詞。誕生于英國汽車黃金時代的兩大品牌，在2010年進入中國后成為最受歡迎的豪車之一，甚至需要加價提車。

2012年，奇瑞汽車股份有限公司和捷豹路虎汽車以50：50股比共同出資組建合資公司，中國首家中英合資的高端汽車企業(yè)正式誕生。

在燃油車時代，二線豪華品牌憑借獨特的技術標簽與情感符號構建起“護城河”：捷豹的全鋁車身和英倫駕控基因俘獲眾多消費者的芳心。然而，短短數(shù)年間，這個曾經的“二線豪華王者”卻淪落到打折15萬也銷量慘淡的境地。

^{（圖源：官網(wǎng)）}

銷量下滑，源于多重壓力。

一方面，一線豪華品牌BBA（奔馳、寶馬、奧迪）發(fā)動了“降維打擊”。當寶馬3系、奧迪Q5L的價格下探到20萬級別，消費者自然不再考慮二線品牌。另一方面，中國造車新勢力強勢崛起，問界M9、理想L9搶走了路虎攬勝的潛在客戶，蔚來ET7則讓捷豹轎車倍感壓力。

銷量的雪崩，源于中國市場的失守。

數(shù)據(jù)是最殘酷的證明。2017年，捷豹路虎在華銷量高達14.6萬輛，是其全球最大的單一市場。而到了2025財年（2024.4-2025.3），根據(jù)金融界數(shù)據(jù)顯示，其在華銷量暴跌至僅3.4萬輛，同比下滑34%，甚至不及巔峰時期的單月銷量。這一數(shù)字不僅被凱迪拉克、雷克薩斯等對手遠遠甩開，其合資公司“奇瑞捷豹路虎”也凈虧損1400萬英鎊，陷入泥潭。

高端進口撐門面，難掩結構性危機。捷豹路虎通過聚焦高價值的進口車型，攬勝、衛(wèi)士等在70萬以上的高端SUV市場依然穩(wěn)居銷量榜首，這在銷量大幅下滑的背景下，勉強維持了營收的穩(wěn)定。但這種策略無異于“斷臂求生”，犧牲了龐大的中堅市場，合資公司業(yè)績走上下坡路。

捷豹路虎在2025財年（2024年4月1日-2025年3月31日）全球投資人大會上表示，捷豹路虎在中國市場拿下了三個市場第一：國內70萬元以上豪華SUV細分市場捷豹路虎穩(wěn)居銷量榜首；攬勝蟬聯(lián)100萬元以上豪華SUV細分市場銷冠；衛(wèi)士則榮登70萬-100萬元級SUV銷量榜首。

相比之下，奇瑞捷豹路虎全年僅交付3.35萬輛，同比下跌34%

^{（圖源：官網(wǎng)）}

根據(jù)汽車之家消息，福州地區(qū)某經銷商直接將捷豹XEL 90周年典藏版標價17.48萬，優(yōu)惠15.98萬。當捷豹車型的售價下探至國產緊湊型轎車的價格區(qū)間時，其品牌溢價能力的崩塌已是不爭的事實。

短期依靠高端進口車型支撐業(yè)績，但長期來看，若無法解決合資業(yè)務疲軟、電動化轉型滯后等根本性問題，捷豹路虎想要重拾昔日榮光，恐怕難上加難。

^{（圖源：汽車之家）}

03 敗于質量泥潭，輸在電動迷路？

如果說戰(zhàn)略失誤和市場誤判是捷豹路虎衰落的“外因”，那么長期懸而未決的質量問題，則是侵蝕其品牌信任的“內因”。

^{（圖源：官網(wǎng)）}

今年6月，美國國家公路交通安全管理局（NHTSA）對約9.2萬輛路虎攬勝運動版（2014-2017款）啟動調查，評估其前輪轉向節(jié)是否存在斷裂風險，這一關鍵部件的缺陷可能導致“斷軸”，直接威脅行車安全，中國市場暫未收到相關報告。

質量問題在中國市場表現(xiàn)得尤為突出。今年3月，因發(fā)動機存在嚴重安全隱患，捷豹路虎宣布在華召回超過63.2萬輛汽車，規(guī)模之大令人咋舌。

這并非孤例。早在2015年，路虎攬勝極光就因變速箱故障被央視“3·15”晚會點名，品牌形象一落千丈。

據(jù)中國汽車質量網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2018年至2023年，路虎已連續(xù)六年在國內豪華品牌質量投訴榜上“霸占”前三甲，故障率遠高于同級別競品。

另外，如今消費心態(tài)已經發(fā)生轉變：開BBA曾是身份象征，駕駛華為智選、理想、極氪，則代表著科技品位與前瞻視野。盡管捷豹路虎早在2021年就明確2025年捷豹品牌將全面電動化、2030年全系車型提供純電版本的目標，然而，在電動化浪潮席卷全球的今天，捷豹路虎不僅慢了半拍，其賴以生存的“情懷”也正在變成“包袱”。

當消費者熱議“智駕水平”和“算力芯片”時，捷豹路虎的品牌故事仍停留在“英倫駕控”與“全鋁車身”的傳統(tǒng)敘事上。

面對電動化轉型的巨大壓力，捷豹路虎甚至希望借助奇瑞的電動平臺來“換道超車”，重塑在華合資模式。這種“技術外援”的策略，雖是無奈之舉，卻也側面印證了其在核心技術上的積累已不足。

一個連傳統(tǒng)燃油車質量都無法穩(wěn)定控制的品牌，又如何讓消費者相信其能造出安全可靠的智能電動車？