近日，開門紅多家銀行宣布開展“開門紅”營銷活動。多家銀行中國證券報記者調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，差異交易配资网不同體量的化布銀行在“開門紅”活動中的側(cè)重點有所差異。地方中小銀行提前搶跑，開門紅已開啟“開門紅”營銷活動，多家銀行主要圍繞存款、差異貸款、化布金融服務(wù)等環(huán)節(jié)全方位展開。開門紅而國有大型銀行和股份制銀行則淡化攬儲，多家銀行向財富管理發(fā)力。差異交易配资网

　　中小銀行搶跑“開門紅”

　　近期，化布多家中小銀行宣布開始“開門紅”營銷活動。開門紅蘭州銀行12月5日宣布開啟“開門紅”活動，多家銀行其中包括信用卡支付優(yōu)惠、差異快捷支付綁卡贈送支付券、生活服務(wù)卡券優(yōu)惠價推介、“開門紅”專屬理財代銷等具體項目。金臺農(nóng)商銀行2026年“新禾行動”動員會則在12月3日召開，會議強(qiáng)調(diào)“新禾行動”要緊盯普惠貸款、“三年倍增”、代銷理財?shù)戎攸c指標(biāo)，并提出堅守存款生命線、激活信貸新動能、拓展中收增長極、夯實客群基本盤等具體目標(biāo)。

　　事實上，今年不少中小銀行“開門紅”營銷提前啟動。10月11日，寧波東海銀行就召開2025年三季度經(jīng)營工作會議暨“開門紅”工作部署會，會議提出在創(chuàng)設(shè)特色化產(chǎn)品、零售客群差異化破局、做大做穩(wěn)普惠小微公司貸款等業(yè)務(wù)上抓好落實工作。10月21日，華夏銀行太原分行也召開2025年三季度經(jīng)營分析會暨2026年“開門紅”啟動會。并提出具體部署，包括緊扣存款與龍e貸兩大核心業(yè)務(wù)，重點突破個人經(jīng)營性貸款、高端信用卡及付費權(quán)益產(chǎn)品，以及重點代銷財私產(chǎn)品，夯實財私客戶、代發(fā)客戶、千元活躍客戶及信用卡價值客戶的重點客群根基等。

　　一位銀行業(yè)分析師告訴記者，中小銀行的“開門紅”營銷節(jié)奏明顯提前，從四季度即開始部署。同時，產(chǎn)品設(shè)計更具針對性，一些銀行推出針對特定客群的定制化存款、貸款產(chǎn)品或代銷產(chǎn)品。“開門紅”覆蓋的業(yè)務(wù)更為廣泛，強(qiáng)調(diào)多點突破、夯實客群基礎(chǔ)。

　　東方證券銀行業(yè)研究團(tuán)隊表示，近年來存款“開門紅”特征較為突出。2017年至2022年，金融機(jī)構(gòu)一季度新增存款占全年新增存款比重基本在40%，而2023年至2024年，這一比重升至60%左右。

　　大型銀行聚焦財富管理

　　與中小銀行緊鑼密鼓部署“開門紅”活動不同，國有大型銀行和不少股份制銀行表現(xiàn)得較為從容。12月6日，記者走訪北京西城區(qū)招商銀行、建設(shè)銀行網(wǎng)點時，兩家銀行均表示近期沒有“開門紅”一類的營銷活動。招商銀行客戶經(jīng)理表示，目前存款利率與平時一樣，暫無大額存款送禮品的活動。不過她同時表示：“如果客戶測試信用貸額度，我們可以送一份禮品。”

　　而在財富管理領(lǐng)域，大型銀行則有所動作。伴隨著保險企業(yè)多在年終歲初推出“開門紅”產(chǎn)品，銀行代銷保險產(chǎn)品的熱度也在提高。此外，近期工商銀行、興業(yè)銀行、民生銀行等多家銀行均發(fā)布了相關(guān)公告，對旗下部分代銷基金產(chǎn)品實行費率優(yōu)惠。同時，中郵理財、工銀理財?shù)榷嗉依碡敼景l(fā)布公告，在今年末到明年初的特定時段，對部分產(chǎn)品的銷售手續(xù)費率和固定管理費率進(jìn)行優(yōu)惠。前述銀行業(yè)分析師解讀，此舉可能是為了配合銀行代銷“開門紅”活動的需要。

　　中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬表示，銀行開展“開門紅”營銷主要是為了利用跨年流動性較為充裕的優(yōu)勢增加負(fù)債，同時通過早投放早收益的方式更好實現(xiàn)全年經(jīng)營目標(biāo)。大型銀行和中小銀行在“開門紅”節(jié)奏上的差異，反映出中小銀行面臨更大的經(jīng)營壓力，更需要通過“開門紅”來穩(wěn)定經(jīng)營。

（文章來源：中國證券報）