12月18日，康師食品飲料巨頭康師傅（證券代碼：00322.HK）發(fā)布一則重磅人事公告，傅換宣布公司現(xiàn)任首席執(zhí)行官陳應(yīng)讓決定退休，帥創(chuàng)始人港股配资其服務(wù)合約將于2025年12月31日屆滿后不再續(xù)簽；自2026年1月1日起，去年創(chuàng)始人家族第二代、薪酬43歲的康師魏宏丞將正式接任首席執(zhí)行官一職。

這一關(guān)鍵任命標(biāo)志著，在職業(yè)經(jīng)理人掌舵十年后，帥創(chuàng)始人康師傅的去年核心經(jīng)營(yíng)權(quán)將重歸魏氏家族手中。

少帥接棒重回家族治理軌道

此番即將走馬上任“新帥”魏宏丞，薪酬是康師一位兼具國(guó)際視野與一線業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的少帥。公開(kāi)資料顯示，傅換魏宏丞本科畢業(yè)于倫敦帝國(guó)學(xué)院，帥創(chuàng)始人港股配资后獲得哈佛商學(xué)院工商管理碩士學(xué)位。去年在加入家族企業(yè)前，薪酬他曾就職于黑石集團(tuán)紐約辦公室及百事公司總部，擁有頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)和快消巨頭的歷練背景。

（圖片來(lái)源：康師傅官微）

魏宏丞并非突然被推至臺(tái)前。公告顯示，他自2015年2月起進(jìn)入康師傅體系，擔(dān)任康師傅飲品控股有限公司董事，并從2019年起出任該公司董事長(zhǎng)。

康師傅稱，在魏宏丞領(lǐng)導(dǎo)下，康師傅飲品戰(zhàn)略決策高效落地，營(yíng)收與利潤(rùn)連年穩(wěn)健增長(zhǎng)。他堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，激發(fā)團(tuán)隊(duì)潛能，推動(dòng)康師傅飲品向高質(zhì)量、全品類飲料公司轉(zhuǎn)型，堅(jiān)定踐行可持續(xù)發(fā)展承諾。

2024年，魏宏丞獲得薪酬937萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)25.57%。當(dāng)年年末，其持有康師傅控股638.5萬(wàn)股股份。

魏宏丞接任首席執(zhí)行官，與兄長(zhǎng)魏宏名（現(xiàn)任董事會(huì)主席）一同構(gòu)成了康師傅核心權(quán)力的“第二代”陣容。市場(chǎng)普遍解讀，康師傅控股此次權(quán)力交接是其治理結(jié)構(gòu)演變中的一個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)。

回顧過(guò)去十年，康師傅一直由職業(yè)經(jīng)理人擔(dān)任CEO：2015年，創(chuàng)始人魏應(yīng)州將職位交給韋俊賢；2021年，再由陳應(yīng)讓接任。這段時(shí)期，職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)在推動(dòng)公司規(guī)范化治理、技術(shù)平臺(tái)建設(shè)、ESG體系構(gòu)建及人才培養(yǎng)方面貢獻(xiàn)顯著。

在公告中，康師傅對(duì)陳應(yīng)讓致以感謝。康師傅稱，陳應(yīng)讓自2013年2月加入本集團(tuán)以來(lái)，在培養(yǎng)新一代人才、引進(jìn)外部合作伙伴、食品安全和技術(shù)平臺(tái)建設(shè)等領(lǐng)域取得了顯著成就，為本集團(tuán)的業(yè)務(wù)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，助力本集團(tuán)積極踐行高質(zhì)量發(fā)展。他積極推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，在本集團(tuán)的ESG體系構(gòu)建、綠色運(yùn)營(yíng)及社會(huì)責(zé)任實(shí)踐方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。此外，陳應(yīng)讓注重公共事務(wù)的溝通與協(xié)作，有效提升了本集團(tuán)的公共形象與社會(huì)聲譽(yù)。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

盡管權(quán)力交接平穩(wěn)，但魏宏丞接手的并非一個(gè)輕松的局面。當(dāng)前，康師傅正面臨著核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力、渠道轉(zhuǎn)型等多重挑戰(zhàn)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司上半年?duì)I收同比下滑超過(guò)11億元，兩大支柱業(yè)務(wù)方便面和飲品收入雙雙下跌。飲品業(yè)務(wù)作為營(yíng)收主力（占比為65.7%）上半年?duì)I收同比下降2.6%，方便面業(yè)務(wù)上半年?duì)I收同比下降2.5%。

與此同時(shí)，渠道端也在發(fā)生深刻變化。即時(shí)零售和興趣電商成為線上重要流量入口，線下折扣店與會(huì)員店模式加速擴(kuò)張。在此背景下，康師傅傳統(tǒng)銷售網(wǎng)絡(luò)也遭遇挑戰(zhàn)。截至2025年6月底，經(jīng)銷商數(shù)量較去年同期減少超過(guò)3400家，直營(yíng)零售商也減少了近1500家。

雖面臨挑戰(zhàn)，但康師傅手中仍握有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位和清晰的轉(zhuǎn)型方向。在方便面市場(chǎng)，康師傅仍占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位。面對(duì)行業(yè)整體縮量，公司正通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景細(xì)分和健康化升級(jí)，試圖重構(gòu)增長(zhǎng)邏輯。例如，應(yīng)用零油炸技術(shù)的“鮮Q面”、主打真材實(shí)料與鎖鮮技術(shù)的“御品盛宴”等，都是其激活新消費(fèi)需求的嘗試，并取得較好反響。

在飲品領(lǐng)域，健康化是明確的趨勢(shì)。魏宏丞此前主導(dǎo)的飲品業(yè)務(wù)已在此方向布局，推出了無(wú)糖茉莉花茶、“PH9.0電解堿性水”等新品，并推動(dòng)核心產(chǎn)品冰紅茶的“健康化+風(fēng)味多元化”升級(jí)。此外，公司近年來(lái)大力投入的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略（ESG）已初見(jiàn)成效，不僅成功入選標(biāo)普《可持續(xù)發(fā)展年鑒（中國(guó)版）2025》，其綠色生產(chǎn)實(shí)踐也有助于降低成本、塑造品牌形象。

對(duì)于此次換帥，資本市場(chǎng)反應(yīng)尚可。12月18日收盤，康師傅控股報(bào)11.84港元/股，上漲1.63%，總市值為667.4億港元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，魏宏丞的接任是康師傅發(fā)展歷程中的一次關(guān)鍵傳承。他能否將飲品業(yè)務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到全局，并通過(guò)創(chuàng)新與改革，引領(lǐng)康師傅穿越周期、重塑增長(zhǎng)，是市場(chǎng)對(duì)其最大的期待與考驗(yàn)。