12月18日，康師食品飲料巨頭康師傅（證券代碼：00322.HK）發布一則重磅人事公告，傅換宣布公司現任首席執行官陳應讓決定退休，帥創始人股票配资网8其服務合約將于2025年12月31日屆滿后不再續簽；自2026年1月1日起，去年創始人家族第二代、薪酬43歲的康師魏宏丞將正式接任首席執行官一職。

這一關鍵任命標志著，在職業經理人掌舵十年后，帥創始人康師傅的去年核心經營權將重歸魏氏家族手中。

少帥接棒重回家族治理軌道

此番即將走馬上任“新帥”魏宏丞，薪酬是康師一位兼具國際視野與一線業務經驗的少帥。公開資料顯示，傅換魏宏丞本科畢業于倫敦帝國學院，帥創始人股票配资网8后獲得哈佛商學院工商管理碩士學位。去年在加入家族企業前，薪酬他曾就職于黑石集團紐約辦公室及百事公司總部，擁有頂級投資機構和快消巨頭的歷練背景。

（圖片來源：康師傅官微）

魏宏丞并非突然被推至臺前。公告顯示，他自2015年2月起進入康師傅體系，擔任康師傅飲品控股有限公司董事，并從2019年起出任該公司董事長。

康師傅稱，在魏宏丞領導下，康師傅飲品戰略決策高效落地，營收與利潤連年穩健增長。他堅持以消費者需求為導向，激發團隊潛能，推動康師傅飲品向高質量、全品類飲料公司轉型，堅定踐行可持續發展承諾。

2024年，魏宏丞獲得薪酬937萬元，同比增長25.57%。當年年末，其持有康師傅控股638.5萬股股份。

魏宏丞接任首席執行官，與兄長魏宏名（現任董事會主席）一同構成了康師傅核心權力的“第二代”陣容。市場普遍解讀，康師傅控股此次權力交接是其治理結構演變中的一個標志性節點。

回顧過去十年，康師傅一直由職業經理人擔任CEO：2015年，創始人魏應州將職位交給韋俊賢；2021年，再由陳應讓接任。這段時期，職業經理人團隊在推動公司規范化治理、技術平臺建設、ESG體系構建及人才培養方面貢獻顯著。

在公告中，康師傅對陳應讓致以感謝。康師傅稱，陳應讓自2013年2月加入本集團以來，在培養新一代人才、引進外部合作伙伴、食品安全和技術平臺建設等領域取得了顯著成就，為本集團的業務發展做出了巨大貢獻，助力本集團積極踐行高質量發展。他積極推動可持續發展，在本集團的ESG體系構建、綠色運營及社會責任實踐方面發揮了關鍵作用。此外，陳應讓注重公共事務的溝通與協作，有效提升了本集團的公共形象與社會聲譽。

挑戰與機遇并存

盡管權力交接平穩，但魏宏丞接手的并非一個輕松的局面。當前，康師傅正面臨著核心業務增長乏力、渠道轉型等多重挑戰。

財報數據顯示，公司上半年營收同比下滑超過11億元，兩大支柱業務方便面和飲品收入雙雙下跌。飲品業務作為營收主力（占比為65.7%）上半年營收同比下降2.6%，方便面業務上半年營收同比下降2.5%。

與此同時，渠道端也在發生深刻變化。即時零售和興趣電商成為線上重要流量入口，線下折扣店與會員店模式加速擴張。在此背景下，康師傅傳統銷售網絡也遭遇挑戰。截至2025年6月底，經銷商數量較去年同期減少超過3400家，直營零售商也減少了近1500家。

雖面臨挑戰，但康師傅手中仍握有市場領導地位和清晰的轉型方向。在方便面市場，康師傅仍占據絕對領先地位。面對行業整體縮量，公司正通過持續的產品創新、場景細分和健康化升級，試圖重構增長邏輯。例如，應用零油炸技術的“鮮Q面”、主打真材實料與鎖鮮技術的“御品盛宴”等，都是其激活新消費需求的嘗試，并取得較好反響。

在飲品領域，健康化是明確的趨勢。魏宏丞此前主導的飲品業務已在此方向布局，推出了無糖茉莉花茶、“PH9.0電解堿性水”等新品，并推動核心產品冰紅茶的“健康化+風味多元化”升級。此外，公司近年來大力投入的可持續發展戰略（ESG）已初見成效，不僅成功入選標普《可持續發展年鑒（中國版）2025》，其綠色生產實踐也有助于降低成本、塑造品牌形象。

對于此次換帥，資本市場反應尚可。12月18日收盤，康師傅控股報11.84港元/股，上漲1.63%，總市值為667.4億港元。

業內人士認為，魏宏丞的接任是康師傅發展歷程中的一次關鍵傳承。他能否將飲品業務的成功經驗復制到全局，并通過創新與改革，引領康師傅穿越周期、重塑增長，是市場對其最大的期待與考驗。